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持续创新产品矩阵,澳优传递品牌温度与内涵

上传时间:2022-03-25阅读次数:编辑:admin
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第四届进博会期间,澳优旗下婴幼儿奶粉、全家营养品、益生菌等创新产品矩阵,以及首次亮相的澳优全球品牌IP形象“澳小优”,受到与会业内人士关注。这背后,是澳优持续提高科研创新能力,将研究成果应用于技术升级和产品开发;是澳优努力创新服务沟通方式,将品牌温度与内涵精准传递给消费者。

目前,澳优的产品功能与服务正逐步聚焦到更专业、细分的领域当中,以满足不同人群的多样化营养需求。正如澳优董事长颜卫彬所说,“澳优以实干与创新提升公司营运水平,不断超越自己,不断超越时代,以高效率、高质量的发展赢胜未来”。

持续创新产品矩阵

作为四届进博会的“老朋友”,澳优携旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特悠装Pro系列,超高端牛奶粉品牌海普诺凯1897未来版,澳滋有机婴配、孕产妇到全家系列、澳滋超铂婴幼儿配方奶粉及珀淳A2奶粉等新品亮相,展示出其在配方奶粉领域的持续创新能力。

2021第四届中国国际进口博览会澳优展位。

据澳优方面介绍,新品最受关注的是其核心卖点。如佳贝艾特悠装Pro系列羊奶粉,突显在“益智”方面的差异化优势;海普诺凯1897未来版以HMO为创新复合性配方,通过更深层次模拟母乳,满足母婴人群的更高品质需求;澳滋有机孕产妇、婴配、全家系列产品,以有机品质提供天然营养;澳滋超铂婴幼儿配方奶粉则升级母乳低聚糖配方,重点针对婴幼儿肠道免疫;珀淳在原有三重博护因子和三重菁灵因子基础上,实现了A2奶源升级。

进博会仅是澳优加快推出产品创新成果的一个缩影。今年3月,海普诺凯1897推出了儿童成长配方奶粉,成为该品牌从婴幼儿营养向全家营养转变的起点。7月22日,澳优能立多发布了包含3大品类、4款单品的“优”系列奶粉,迎接国产奶粉增长新机遇。

除奶粉外,澳优近几年积极布局营养品业务。为解决供应链限制及更有效地支持营养品业务在中国市场的发展,澳优在2021年已将Nutrition Care的部分产品由澳洲转移到国内生产。目前,共有15个系列的营养品完成相关技术检核及试产。在产品开发方面,澳优“云养邦”上市了国内供应链支撑的NC苏芙卫益生菌、NC迅酸清益生菌、NC致减益生菌及NC苏芙敏益生菌等新品。

科研创新支撑高品质发展

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澳优持续拓展国际化科研创新平台,通过提高科研创新能力,将研究成果应用于技术升级和产品开发,持续为消费者提供高品质的产品和服务。

今年6月,澳优在代表全球婴幼儿营养研究最高水平的世界儿科胃肠病学、肝病学和营养学大会(WCPGHAN)上,发表了4项有关羊奶研究的学术成果。目前,澳优在中国开展的羊奶相关研究项目有30余项,海外有40余项,并在母乳低聚糖、乳磷脂的模拟研究方面取得重大进展。

深耕营养品及特医食品,是澳优迈向高价值综合营养食品公司的重要组成部分。2021年上半年,澳优在中国台湾获得2项特医食品批文;新增一款特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品获得国家市场监督管理总局注册证书;由澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物申报的MP108鼠李糖乳杆菌(MP108)获国家卫生健康委批准为新食品原料,成为中国第一株自主研发的婴幼儿益生菌菌株。5月16日,澳优推出采用该菌株生产的益生菌新品爱益森“小橙盒”。

澳优相信“母乳喂养是婴幼儿的最佳选择”。澳优全球科研团队已持续研究母乳18年,在全球开展十大母乳研究项目。2021年6月25日,佳贝艾特召开首届“GOAT-MRH”专家交流会并发布《 2021澳优母乳研究白皮书》,从母乳喂养现状、母乳蛋白质、母乳脂肪、母乳益生菌、母乳低聚糖、母乳中的活性成分及特性等多个方面解密母乳奥秘,为未来母乳研究提供了一定的参考。

《2021澳优母乳研究白皮书》发布仪式。

创造消费者沟通新方式

为更好地展示澳优全球品牌形象,澳优全球品牌IP形象“澳小优”在进博会上首次亮相。“澳小优”采用拟人化的卡通形象,运用澳优经典的蓝白橙三色设计。

澳优全球品牌IP??“澳小优”

澳优执行董事吴少虹表示,澳优践行“向优向上、无惧挑战”的品牌理念,多渠道、立体化与外界进行沟通。“未来‘澳小优’将与澳优品牌建设深度结合,希望它的到来能将澳优的品牌温度与内涵更精准地传递给大家。”

此外,澳优还通过一系列新理念、新服务向外界传递品牌温度。今年7月,在母婴消费主力代际更替的趋势下,为加快融入年轻话语体系,澳优能立多宣布聘请艺人钟汉良担任品牌“高能榜样官”。作为行业较早推出自有童话剧IP的奶粉品牌,澳优旗下海普诺凯1897连续6年举办童话剧巡演,并于2021年升级为品牌童话节活动,在保加利亚瓦尔纳国家木偶剧团和国际艺术联盟的支持下进行剧目内容创新。

澳优董事长颜卫彬表示,“营养产业的发展前景如同星辰大海般宽广。面对未来的压力和挑战,我们应当始终聚焦价值创造,以客户为中心,以科学为本,做好产品与服务,d88尊龙官网手机版app下载;以效率为王,以数字化和智能化升级公司业务,以实干与创新提升公司的营运水平,提高公司的各项效益,以高效率、高质量的发展赢胜未来。”

【数说】

10年

今年是澳优收购荷兰百年乳企海普诺凯10周年。澳优深化全球供应链布局,已在全球拥有10座工厂,产品远销60余个国家和地区。

第一

2021年4月,澳优旗下锦旗生物申报的MP108鼠李唐乳杆菌获批新食品原料,成为中国第一株自主研发的婴幼儿菌株,打破“洋菌株”垄断。

2.27%

2020年,澳优累计投入研发费用超1.81亿元,研发成本占营收比例约2.27%,居行业前列。

60%

尼尔森报告显示,2018年以来,澳优旗下佳贝艾特销量连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%;在国际市场,佳贝艾特远销60多个国家和地区,居全球羊奶销量第一。

5年

澳优U基金海普诺凯格桑花公益项目连续开展5年,致力于提升藏区孕育人群营养水平,促进胎儿宫内生长发育。

文/郭铁 图片 企业供图

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